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Pouvoir d'achat, stocks... comment se dérouleront les soldes cette année ?

Depuis 2020, la même interrogation pour les commerçants: comment vont se dérouler les soldes, traditionnel temps fort de la consommation en France, bousculé consécutivement par le Covid-19, les préoccupations écologiques, les difficultés d'approvisionnement et aujourd'hui une inflation galopante. Le directeur de l'observatoire économique de l'Institut Français de la Mode (IFM), Gildas Minvielle, connaît parfaitement le secteur, mais ne peut que constater qu'il est "difficile de savoir exactement" comment les consommateurs vont se comporter lors des soldes d'été, qui débutent mercredi et se poursuivront jusqu'au 19 juillet, dans un contexte d'inflation inédit depuis plus de 30 ans.

En Bourse en tout cas, les poids lourds de la "fast fashion", comme Boohoo, Asos, Zalando, ou même Inditex, malgré les résultats financiers insolents du géant espagnol, font grise mine depuis le début de l'année: leurs cours reculent respectivement de 45%, 60%, 66% et 24%. Des performances à mettre en regard de l'indice européen Euro Stoxx 50, qui a perdu 20% de sa valeur.

Les inquiétudes des marchés valent aussi pour les produits high tech ou d'ameublement. "On n'a encore jamais vu de période lors de laquelle le pouvoir d'achat baisse, où les ventes de biens discrétionnaires (non essentiels, ndlr) ne baissent pas", explique à l'AFP Clément Genelot, analyste financier spécialiste du secteur de la distribution chez Bryan, Garnier & Co.

Sandra Hoibian, directrice générale du Centre de recherche pour l'étude (...)

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