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Pourquoi toutes les stars lancent-elles leur marque de tequila ?

·1 min de lecture

Les internautes n’étaient pas encore ivres lorsqu’ils ont inondé les réseaux sociaux de Kendall Jenner de commentaires indignés. L’objet de leur colère ? Le lancement de sa marque tequila appelée 818. De nombreuses accusations d’appropriation culturelle ont été dirigées envers la petite sœur de Kim Kardashian qui n’a pas d’origines sud-américaines et promeut pourtant un alcool mexicain. Si ses homologues masculins d’Hollywood, qui n’ont pas plus de sang mexicain qu’elle, n’ont pas fait l’objet de ce genre de critiques, la question que s’est posée Business Insider est la suivante : pourquoi le marché de la tequila est-il si prisé des célébrités ?

Cet alcool mexicain connaît un bond de popularité exponentiel ces dernières années. Selon le magazine Forbes, les ventes de tequila ont augmenté de 46% au cours de l’année 2020. Et comme le note New York Street Food, c’est justement l’effet célébrité qui serait lié à cette croissance inégalée. A en croire le New York Times, boire de la tequila transmet une image implacable de cool et de chic. En 2018, l’actrice britannique Helen Mirren avait marqué les esprits en buvant d’un trait un shot de tequila sur le tapis rouge des Oscars. Cet alcool que l’on peut boire rapidement ou tout doucement apporte une ivresse immanquable et unique, peut-on lire dans les colonnes de nos confrères new-yorkais.

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La rapidité de production de cet alcool pourrait également expliquer pourquoi tant (...)

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