La bourse ferme dans 4 h 22 min
  • CAC 40

    7 080,48
    +15,09 (+0,21 %)
     
  • Euro Stoxx 50

    4 272,67
    -3,53 (-0,08 %)
     
  • Dow Jones

    35 719,43
    +492,40 (+1,40 %)
     
  • EUR/USD

    1,1277
    +0,0004 (+0,03 %)
     
  • Gold future

    1 787,00
    +2,30 (+0,13 %)
     
  • BTC-EUR

    43 682,21
    -2 269,73 (-4,94 %)
     
  • CMC Crypto 200

    1 281,54
    -39,74 (-3,01 %)
     
  • Pétrole WTI

    72,61
    +0,56 (+0,78 %)
     
  • DAX

    15 772,85
    -41,09 (-0,26 %)
     
  • FTSE 100

    7 363,97
    +24,07 (+0,33 %)
     
  • Nasdaq

    15 686,92
    +461,76 (+3,03 %)
     
  • S&P 500

    4 686,75
    +95,08 (+2,07 %)
     
  • Nikkei 225

    28 860,62
    +405,02 (+1,42 %)
     
  • HANG SENG

    23 996,87
    +13,21 (+0,06 %)
     
  • GBP/USD

    1,3196
    -0,0045 (-0,34 %)
     

Pourquoi Picard investit le marché de la consommation immédiate avec Deliveroo

·2 min de lecture

La marque préférée des Français en 2021 a signé un partenariat avec Deliveroo pour investir le marché de la livraison rapide, comme ses concurrents. Et s’ouvre ainsi au marché de la consommation immédiate.

En moins de 15 minutes, dégustez un poulet curry coco ou un moelleux au chocolat tout droit venu du magasin Picard le plus proche de chez vous. C’est la promesse que fait l'enseigne, ce lundi 15 novembre, lorsqu’elle annonce son partenariat avec Deliveroo. Désormais, il sera possible de se faire livrer rapidement plus de 210 produits dans 110 villes en France. Cette déclaration s’inscrit dans la stratégie numérique mise en oeuvre par la directrice du digital, Emmanuelle Bach Donnard, et qui découle du plan de croissance Proxima, mis en place par la nouvelle direction, nommée en 2020.

Cette trajectoire de digitalisation, l’entreprise se devait de l'emprunter selon Philippe Goetzmann, expert en commerce. “Cela fait deux à trois ans que les acteurs de la grande distribution s’associent aux plateformes de livraison. Toutes les grandes surfaces s’y sont mises.” Carrefour [] et Casino, et Auchan propose son propre service de livraison en 15 minutes. D'après LSA, la part de marché du quick commerce sur les produits de grande consommation est encore faible. L'e-commerce n'en représenterait que 8,7%, dont 0,5% pour les plateformes de livraisons à domicile. Mais cette tendance s'accroît rapidement, puisqu'elle gagne 0,2 point en un an, et 37% de chiffre d'affaires, selon l'Iri. 39,4% des foyers se sont fait livrer un repas ou un panier dans l'année 2020, selon Kantar.

L’e-commerce, “10% du chiffre d’affaires”

"Pour atteindre les 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2026 (contre 1,7 milliard attendu en 2021), il faut ouvrir l'ensemble des parcours de courses pour être présents où sont les consommateurs", explique Emmanuelle Bach Donnard. Et Picard le fait: clic and collect disponible à la fin du mois dans les 1.050 magasins de l’enseigne en France, extension de la livraison à domicile avec Chronofresh, nouvelle application mobile omnicanal... Le magasin de surgelés investit tous azimuts pour atteindre ses ambitions. "L'objectif est que l’e-commerce représente 10% de n[...]

Lire la suite sur challenges.fr

A lire aussi

Notre objectif est de créer un endroit sûr et engageant pour que les utilisateurs communiquent entre eux en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs passions. Afin d'améliorer l’expérience dans notre communauté, nous suspendons temporairement les commentaires d'articles