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Pourquoi Carrefour a racheté la startup de livraison de repas Dejbox

L'enseigne de grande distribution Carrefour a annoncé ce lundi avoir pris une participation majoritaire dans le capital de la startup Dejbox. Spécialisée dans la livraison de déjeuners, Dejbox livre des repas préparés chez des traiteurs et restaurants partenaires à destination des salariés des entreprises travaillant en périphérie urbaine (plus de 10 millions en France) "qui bénéficient très rarement d'un système de restauration collective" selon le communiqué de Carrefour. Le distributeur a acquis 60% de la société, le montant de la transaction n'ayant pas été communiqué. Ses deux créateurs, Adrien Verhack et Vincent Dupied, restent au capital de la société a précisé lundi à l'AFP une porte-parole de Carrefour.

Créée en 2015, Dejbox revendique un chiffre d'affaires de plus de 10 millions d'euros en 2018 et vise près de 20 millions en 2019, selon les chiffres de la société. Présente à Lille, Lyon, Paris, Bordeaux, Nantes et Grenoble, mais aussi dans des centaines d'autres villes et communes environnantes, Dejbox livrerait chaque mois plus de 400 000 repas. La startup emploie 140 "préparateurs livreurs salariés"précise Carrefour. Le distributeur avait déjà pris une participation majoritaire en mars 2018 dans la startup Quitoque, spécialisée dans la livraison de panier-repas à cuisiner à domicile.

'Les distributeurs n'ont pas d'autres choix que de s'orienter vers le métier de traiteur'

Ces acquisitions entrent dans le cadre du plan de relance de Carrefour annoncé en janvier 2018 par son PDG, Alexandre Bompard. Il s'est fixé un objectif de 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires dans le commerce en ligne alimentaire d'ici 2022, contre environ 850 millions en 2017. Si l'objectif du distributeur est annoncé clairement, en essayant de lire entre les lignes de cette annonce, Carrefour semble essayer de voir plus loin. Selon Philippe Goetzmann, spécialiste de la grande consommation, "Carrefour pourrait utiliser ses magasins comme des centres de production" et ainsi "augmenter

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