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Pourquoi la baisse des ventes de smartphones n'a rien à voir avec la conjoncture

GRAPHIQUE - Le smartphone, comme le PC, lancé plus tôt sur le marché dans les années 1980, est arrivé à maturité. Raison pour laquelle il se vend moins qu'à ses débuts.

La baisse des ventes de smartphones et de PC n'est pas un phénomène conjoncturel. Après une longue période de croissance ininterrompue, les deux piliers de l'équipement numérique ne sont plus en croissance. Les PC, après un démarrage foudroyant en 1981, sont arrivés à maturité au tournant des années 2000 date à laquelle ils ont entamé une lente décroissance. Avec le télétravail et les jeux vidéo exigeant une forte puissance, le PC est devenu un objet nécessaire et durable, tout comme le réfrigérateur dont les ventes stagnent depuis des années.

Le smartphone connaît une évolution analogue. Le décollage a été plus tardif (l'iPhone est lancé en 2007) et le pic des ventes remonte à 2016. Depuis, les utilisateurs ne sont plus prêts à changer de modèle tous les deux ans et le marché de l'occasion est en forte hausse.

Les trois leçons à retenir du graphique

Leçon n°1: La maturité

Le marché des PC et des smartphones est arrivé à maturité. La planète est équipée et il s'agit désormais d'un marché de renouvellement. L'adoption du smartphone par la quasi-totalité de la population mondiale s'est faite en moins de dix ans. Jamais dans l'histoire une technologie n'avait été adoptée aussi massivement en aussi peu de temps.

Leçon n°2: La saisonnalité

PC et smartphones connaissent toujours une forte saisonnalité. Les ventes bondissent en fin d'année au moment des fêtes. Le phénomène est nettement plus visible pour les smartphones - qui sont en général plus abordables - mais reste très significatif dans le monde du PC grand public.

Leçon n°2: La solidité

Même si les ventes se tassent depuis quelques années, ces marchés restent solides et importants avec un chiffre d'affaires annuel de 410 milliards de dollars pour le smartphone et de 250 milliards pour le PC. Les deux outils se révèlent complémentaires dans les usages, le PC ayant été sauvé par les jeux vidéo et le travail à distance.

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