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Comment la PME française Magimix peut s'imposer face à Thermomix

·2 min de lecture

Implantée en Bourgogne, la PME familiale Magimix qui mise sur le made in France et la durabilité a connu une croissance de ses ventes de 20% en 2020. Et pour la rentrée, l'entreprise prévoit d'enrichir son robot cuiseur Cook Expert d'une version connectée en Bluetooth.

, une entreprise familiale française tire son épingle du jeu sur le marché des robots-cuiseurs. En 2020, la PME Magimix implantée à Montceau-Les-Mines (Saône-et-Loire) a en effet vu son activité bondir de 20%, et son chiffre d'affaires dépasser les 100 millions d'euros. "Si 2020 a été psychologiquement une année difficile pour tout le monde, nos ventes se sont excellemment bien déroulées, puisque tout le monde a redécouvert le plaisir de cuisiner à la maison", se félicite le directeur général de Magimix Maxime de Jenlis, qui anticipe pour 2021 de rester "au-dessus de 2019".

Un robot connecté en Bluetooth

Si de son côté, Vorwerk qui a continué de vendre ses Thermomix pendant le confinement via des démonstrations virtuelles évoque pour la même année une croissance à 25%, Magimix a de nombreux atouts en main. Pour maintenir son niveau de croissance, l'entreprise s'appuie sur plusieurs nouveautés produits qui arriveront en rayon dès le mois septembre, avec notamment la création d'une gamme évolutive Blender Power. Elle prévoit par ailleurs d'enrichir son robot cuiseur Cook Expert dont la fourchette du prix de vente s'élève entre 1.200 et 1.400 euros (contre 1.359 euros le Thermomix TM6) d'une version connectée. Magimix entend faire la différence en proposant une connectivité Bluetooth, grâce à "une clé miracle" vendue 100 euros. "Nous avons fait le pari de ne pas proposer des appareils connectés en WiFi, parce que nous pensons que ça va à l'encontre de notre message pro-durable. Et avec le Bluetooth, vous pourrez cuisiner en permanence votre soupe, même si votre WifFi est en panne", s'amuse Maxime de Jenlis.

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Une distribution spécialisée et maîtrisée

L'aventure Magimix a démarré en 1961, en Bourgogne, quand Georges Verdun, boucher-charcutier et inventeur à ses heures perdues a mis au point un robot multifonction doté d’un puissant moteur asynchrone, capable de couper, émincer, râper, trancher... Et surtout de lui faire gagner beaucoup de temps, en le déchargea[...]

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