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La plateforme du fabricant de jouets Mattel arrive en Europe

© Anthony Behar/Sipa USA/SIPA

Durant la fashion week de Milan, le fabricant de jouets américain Mattel (qui abrite notamment des marques comme les poupées Barbie, les voitures et circuits Hot Wheels, les Maîtres de l’Univers…), annoncera le 22 septembre le lancement en Europe de la plateforme « Mattel Créations ». Cette plateforme existe aux États-Unis depuis 2020. Elle donne une nouvelle vie aux marques de jouets emblématiques du groupe à travers des collaborations avec des créateurs issus du monde de la mode, de l’art, de la musique ou de la littérature.

L’objectif : créer des récits ou des collections d’objets uniques, physiques et virtuels. D’ores et déjà, Balmain a rhabillé la poupée Barbie et Gucci, revisité une Cadillac miniature de la marque Hot Wheels.


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