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Paris Podcast Festival: comment le podcast a (enfin) trouvé son modèle économique

·2 min de lecture

Alors que ce format séduit de plus en plus de public (+ 42% de podcasts tricolores écoutés ou téléchargés en un an), le Paris Podcast Festival ouvre ses portes aujourd'hui à la Gaîté Lyrique. L'occasion de constater leur formidable essor - valider l'intérêt économique de ce format, pour les médias- et les marques.

Un record absolu: dans le monde en septembre, selon les données publiées le 7 octobre dernier par Médiamétrie. Un bond de 42% en seulement un an, et alors qu’on croyait les Français cloués devant leur poste de télévision par temps de pandémie. Le Paris Podcast Festival (PPF), qui se tient du 14 au 17 octobre, ne pouvait rêver meilleur coup de pub.

Appétence du public

"Certes, le confinement a servi d’accélérateur, mais la tendance de fond est là, estime Julie Gaillot, directrice du pôle Society de l’institut CSA, qui publie avec Havas lors du de ce festival, au théâtre de la Gaîté Lyrique, son troisième baromètre sur les Français.e.s et le podcast natif –ces podcasts crées uniquement pour diffusion sur internet, sans passage préalable à la radio. Le podcast s’ancre dans les habitudes des Français et continue de recruter. Les marques ont compris qu’elles pouvaient ainsi toucher par ce biais la cible CSP++, ultra connectée et au fort pouvoir d’achat."

Julie Gaillot, directrice du pôle Society de l’institut CSA

Appétit des marques

Selon l’étude CSA/Havas, 87% des auditeurs hebdomadaires de podcasts estiment que le podcast est un bon moyen de communiquer pour une marque. "Quand la publicité en ligne est jugée trop intrusive, ce format est accueilli avec enthousiasme, poursuit l’experte. Ainsi, 66% des sondés estiment la présence des publicités dans les podcasts adaptée, juste ce qu’il faut, et 9% même pas du tout présente!"

Cédric Begoc, patron des contenus à Acast France

De quoi enfin valider le modèle économique? Plus d'un média cherche la rentabilité sur ce format. Surtout depuis et , telles Spotify. A en croire Cédric Begoc, patron des contenus à Acast France, filiale du groupe suédois spécialisé dans le développement, l'hébergement, et la monétisation des podcasts, l'heure du succès auprès des sponsors a sonné: "Un podcast se monétise à condition de trouver le bon partenaire, plaide-t-il. Auparavant, côté marques, mais aussi côté médias, il a fallu évangéliser,[...]

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