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Pécresse et le Kärcher: et si la marque sortait gagnante de la polémique?

·2 min de lecture

Utilisée par Valérie Pécresse pour parler de délinquance et d'insécurité, la marque Kärcher a demandé, le 11 janvier, par communiqué, à ne plus être citée par les politiques. Mécénat, réseaux sociaux: le poids lourd du nettoyage gère son image de marque avec brio, et pourrait encore tirer son épingle du jeu.

C'est un communiqué qui veut kärchériser les mots de certains politiques français. Dans un texte publié le 11 janvier, la célèbre marque de nettoyage par jet d'eau à haute pression Kärcher s'attaque à , et à tout responsable politique qui voudrait utiliser l'image de la marque dans le cadre de leur fonction. Le 6 janvier dernier, la candidate des Républicains à la présidentielle avait en effet annoncé vouloir "" pour "nettoyer les quartiers", référence à une expression de Nicolas Sarkozy de 2005, là aussi pour parler de sécurité. Mais l'entreprise dénonce: "La marque Kärcher n’est "l’étendard" d’aucun parti politique. La marque Kärcher ne peut et ne doit être utilisée que pour désigner les produits des sociétés Kärcher." Une position que la société spécialiste du nettoyage rappelle régulièrement depuis la petite phrase originelle de Nicolas Sarkozy.

Derrière cette lutte contre certains politiques, se cache une volonté de maîtriser l'image de l'entreprise. Car la stratégie de communication de Kärcher est bien rodée. Il y a évidemment les réseaux sociaux, où la marque organise des jeux concours aux milliers de likes (3.000 pour le dernier), mais il y a surtout le mécénat. Obélisque de la Concorde (en partenariat avec le ministère de la Culture), château de Fontainebleau: la société valorise son image dans d'ambitieux chantiers de restauration, où elle nettoie les bâtiments à l'eau. Bref, Kärcher excelle dans l'entretien de son image de marque, et la polémique Pécresse pourrait bien - paradoxalement - encore un peu la mettre en valeur.

"Le terme "kärcher" pourrait devenir un nom générique"

Pour autant, l'enjeu du communiqué est avant tout légal pour la marque, rappelle Catherine Viot, professeure des universités en sciences de gestion à l'université Lyon 1: "Si tout le monde se met à employer Kärcher comme un nom commun, le terme "kärcher" pourrait devenir un nom générique, et la marq[...]

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