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Orange, Total... Les 10 marques françaises qui valent le plus cher

·1 min de lecture

Les marques tech et de télécommunications ont moins souffert de la crise, quand elles n'en ont pas profité.

La pandémie de Covid-19 a provoqué une grave crise économique qui a des conséquences sur les marques françaises. La valeur totale des 150 marques de l'Hexagone aux plus fortes valorisations a ainsi reculé de 11% en 2021, selon une étude de Brand Finance publiée jeudi 25 mars, après avoir progressé de 13% et 6% au cours des deux dernières années. Seul l'assureur Axa voit sa valeur augmenter — de 1,2% — au sein du top 10 établi par le cabinet de conseil londonien en évaluation d'entreprise, grâce notamment au lancement de sa nouvelle signature de marque "Know You Can" et au renforcement de son partenariat avec le club de football Liverpool.

Les neuf autres marques affichent donc une baisse de leur valeur, à l'image de Total (-26,2%), plombé par des perspectives négatives pour les énergies fossiles. En léger repli, Orange (-0,7%) parvient toutefois à se hisser en tête du classement réalisé par Brand Finance, qui évalue la valeur des marques en estimant leurs futurs revenus potentiels, grâce au calcul du taux de redevance qui serait facturé pour leur utilisation si elles étaient cédées dans le cadre d'une licence. La baisse marginale de la valeur de l'opérateur de télécommunications "démontre à quel point la connectivité numérique est vitale pour la société et les hommes", estime le cabinet.

À lire aussi — La France est l'un des pays où les dividendes ont le plus chuté en 2020

"Malgré la pandémie, Orange a accéléré le déploiement de ses réseaux haut débit, notamment la 5G dans cinq (...)

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