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Les « nudges » ou comment vous inciter à être plus civilisé

Ces cendriers sont disséminés un peu partout à Paris.  - Credit:RICCARDO MILANI / Hans Lucas / Hans Lucas via AFP
Ces cendriers sont disséminés un peu partout à Paris. - Credit:RICCARDO MILANI / Hans Lucas / Hans Lucas via AFP

Plutôt Star Wars ou Star Trek ? Beyoncé ou Rihanna ? Paris Hilton ou « Paris Latino » ? Vous avez choisi la chanson des Bandolero, et comment ne pas vous comprendre. Ces sondages se nichent dans tous les coins de rue de la capitale, toujours accompagnés d'un cendrier. Pour voter donc, il faut jeter son mégot dedans. Une manière ludique de vous inciter à ne pas lancer votre filtre par terre et de garder les rues propres. Et la Mairie de Paris vous remercie.

Cette technique, c'est un nudge, « un coup de pouce » invisible. L'idée est de vous faire passer un message en douceur, sans que vous vous en aperceviez. Ce sont deux Américains, Cass Sunstein et Richard Thaler, qui ont établi ce concept en 2008 dans leur ouvrage Nudge, comment inspirer la bonne décision.

Vous êtes plutôt @ParisHilton ou Paris Latino ? �� https://t.co/fpv3ElHlDv

— Paris (@Paris) August 19, 2019

Dans leur thèse d'économie comportementale, les chercheurs évoquent l'idée d'un « paternalisme libertaire ». Sans entraver votre liberté de choix, il vous est fortement recommandé d'agir d'une manière particulière, celle qui vous serait la plus bénéfique. Autrement dit, lorsqu'on vous présente plusieurs choix, on vous notifie la meilleure décision à prendre, tout en vous laissant le soin de choisir.

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Les nudges constituent un grand outil de politiques publiques. Par exemple, pour lutter contre l'obésité infantile, certaines cantines mettent à [...] Lire la suite