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Le nudge, un coup de pouce pour la planète

© Valérie Quemener/Collectif DR

Le nudge, qu’on pourrait traduire en français par « coup de pouce », un concept inventé par le juriste et philosophe Cass ­Sunstein et l’économiste Richard ­Thaler (Prix Nobel d’économie), part de l’idée que les comportements civiques découlent plus facilement des incitations que de la contrainte, de la culpabilisation ou la menace de sanctions. Les nudges s’appuient souvent sur la propension naturelle de tout un chacun à respecter la norme ou l’usage d’un lieu, ce qui amène à valoriser des comportements vertueux majoritaires. Par exemple, la mention « 80 % des personnes qui ont pique-niqué sur cette pelouse n’ont laissé aucun déchet derrière eux. Et vous ? » implique que s’en écarter revient à se « marginaliser ».

Ce qui pourrait se payer d’un regard courroucé, voire d’une apostrophe d’autres pique-niqueurs fâchés de voir la pelouse salie… En mode ludique, la statistique peut même se fabriquer en impliquant les « nudgés » : visibles dans plusieurs métropoles européennes, des cendriers installés devant des bars ou des lieux culturels proposent de répondre à une question humoristique (« Qui est arrivé le premier, la poule ou l’œuf ? »), éventuellement s’appuyant sur le « localisme » (« Vous êtes plutôt Laval rive droite ou rive gauche ? »). Les fumeurs y répondent en jetant leur mégot d’un côté ou de l’autre d’un bac transparent divisé en deux. Quel que soit le dispositif, le ­cheminement demeure identique : le nudge se fonde sur « l’analyse des biais cognitifs et des levier...


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