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La nouvelle pub d’Apple se moque parfaitement du suivi publicitaire

Apple va déployer à la télévision et sur les réseaux sociaux une publicité dédiée à la vie privée. Elle montre une vente aux enchères durant laquelle plusieurs acteurs se battent pour acquérir les données d’une utilisatrice d’iPhone.

Habituellement, il n’est pas vraiment dans la ligne éditoriale de Numerama de parler de publicités. On en évoque occasionnellement, par exemple quand des marques s’affrontent dans une vidéo, mais nous avons surtout pour habitude de traiter la publicité du point de vue des données personnelles. Notre objectif n’est pas de faire de la promotion gratuite à un constructeur.

Toutefois, la nouvelle pub d’Apple, qui sera diffusée dans 24 pays à partir du 20 mai 2022, présente selon nous plusieurs aspects intéressants. Elle met en lumière une fausse vente aux enchères durant laquelle plusieurs acteurs, que l’on pourrait facilement associer à Facebook, Google, Amazon ou TikTok, se battent pour acquérir les données personnelles d’une adolescente au meilleur prix. Apple y fait l’éloge de ses initiatives en matière de confidentialité, mais ce n’est pas forcément ce qui nous a le plus plu.

Une parfaite illustration du problème

La nouvelle publicité d’Apple est, peut-être, la meilleure illustration du « tracking » disponible sur Internet. Si vous n’êtes pas à l’aise avec ce concept, ainsi qu’avec les termes « cookies » ou « pixels espions », cette vidéo est faite pour vous. En mettant en scène une vente aux enchères durant laquelle sont proposés l’historique des messages,

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