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Avec son nouvel HomePod, Apple n’a pas compris le problème du prix

Annoncé en 2017 puis abandonné en 2021, le premier HomePod n’a pas réussi à marquer les esprits malgré une qualité sonore exemplaire. Un flop qui n’a pas découragé Apple, de retour sur le marché des enceintes haut de gamme en 2023.

Apple a-t-il appris de ses erreurs ? Abandonné en 2021 à cause de ses ventes décevantes, le HomePod a rejoint la liste des bons produits victimes de leur mauvais positionnement. En même temps, à 329 euros, Apple avait pris un risque important. Plutôt que de concurrencer les enceintes intelligentes bon marché de Google et Amazon, Apple avait décidé de s’en prendre à Sonos et son excellente qualité sonore. Le résultat était époustouflant, mais le produit n’a pas su trouver son public. Les consommateurs ont sous doute pensé que 329 euros (349 au lancement, avant une baisse de prix) était trop pour un produit qui ne se commande que presque exclusivement avec la voix, une technologie trop souvent capricieuse. Le lancement du HomePod mini à 99 euros en 2020 a, de son côté, permis à Apple de renouer avec le succès (même si Apple vient de le passer à 109 euros).

Par communiqué de presse le 18 janvier 2023, au lendemain de l’annonce des MacBook Pro et Mac mini, Apple annonce le HomePod de deuxième génération, successeur indirect du modèle déchu. À la surprise générale,

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