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Nouveau site, contenus engagés... Aufeminin fait peau neuve pour rester dans le coup

·2 min de lecture

Aufeminin, marque phare d'Unify et quatrième portail féminin tricolore, présentait ce 16 juin, sa toute nouvelle plateforme. Un coup de jeune -mais pas seulement- pour rester dans la course au sein du nouvel ensemble TF1-M6.

L’empowerment féminin, pièce maîtresse du renouveau d’Unify? L’an dernier, le pôle digital de TF1 affichait quatre millions d’euros de pertes opérationnelles, obligeant sa maison-mère à passer 75 millions de dépréciations d’actifs au titre de 2020. Voilà plus d’un an que l’entité, dotée de marques à succès (Marmiton, Doctissimo…) accélère sa mue: nouvelle gouvernance, renforcement de la régie et des outils digitaux…Le 1er juillet, Elodie Mandel, ex-Gala, deviendra la nouvelle directrice du pôle féminin.

Un trafic issu historiquement du succès des forums

Ce mercredi 16 juin, Unify présentait la nouvelle plateforme d’aufeminin, l’un de ses fleurons, racheté en 2018, et quatrième portail féminin tricolore selon Médiamétrie, derrière les marques Journal des femmes, Femme actuelle et Elle - mais au coude-à-coude avec Marie-Claire - avec 6,8 millions de visiteurs uniques par mois.

L’explosion des réseaux sociaux et des contenus gratuits, ces dernières années, l’oblige à se réinventer: nouvelle homepage, plus de couleurs, plus de modernité, plus d’innovations, dans l’air du temps –tel ce podcast "Elles racontent" sur des sujets tabous (transidentité, grossophobie…). Plus de contenus, surtout, pour ce site qui a longtemps vu 80% de son trafic venir des forums.

Etre une marque phare du futur ensemble TF1-M6

Pour renverser la tendance, aufeminin creuse ses sillons historiques et gagnants, des contenus engagés et pratiques, animés parfois par des stars de TF1 (Ruth Elkrief, Anne-Claire Coudray, Allessandra Sublet…). L’arrivée sur TikTok, l’an dernier, devrait contribuer à rajeunir l’audience – aufeminin se targue de 685.000 followers. Tandis que la nouvelle baseline de la plateforme, "l’égalité se construit au quotidien", pourrait élargir la palette des annonceurs au-delà des traditionnels secteurs de la mode, de la beauté et de la parentalité. Aujourd’hui, 34% de l’audience d’aufeminin est masculine.

"La force de la marque -parmi les préférées des Français selon - permet a[...]

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