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Noël 2021: et si le jouet made in France tenait sa revanche?

·2 min de lecture

Dans un contexte chahuté par le prix du fret et la pénurie de matières premières, les fabricants tricolores pourraient être les grands gagnants cette année sous le sapin de Noël face aux produits importés d’Asie.

A Saint-Arnoult, dans les Yvelines, l’usine de Sentosphère tourne à plein régime. Ici, des employés s’activent pour doser le patchouli ou la bergamote destinés au Loto des odeurs, là, sortent chaque heure 5.000 flacons d’encre pour le kit d’apprentis artistes Aquarellum, deux jeux best-sellers parmi les 500 références de ce fabricant de loisirs créatifs. Fondatrice en 1989 de cette entreprise de 70 salariés, qui a réalisé 10 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020, Véronique Debroise se réjouit d’annoncer que son carnet de commandes est rempli, "en augmentation de 15% par rapport à Noël dernier". Et d’ajouter: "Certains de nos concurrents ayant des difficultés à livrer, plusieurs distributeurs nous ont réclamé des boîtes supplémentaires." L’usine a dû doubler certaines lignes de production et embaucher une quinzaine d’intérimaires. "Nous devrions livrer dans les temps et nous n’avons pas augmenté nos prix", souligne la patronne.

Le kit d\'apprentis artistes est un best-seller de l\'entreprise francilienne, qui affiche un carnet de commandes plein.
Le kit d\'apprentis artistes est un best-seller de l\'entreprise francilienne, qui affiche un carnet de commandes plein.

Le kit d'apprentis artistes est un best-seller de l'entreprise francilienne, qui affiche un carnet de commandes plein.

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20% des références manquent à l'appel

Un avantage alors que, cette année, en plastique, bois, papier, carton, puces électroniques, et l’engorgement dans le fret maritime, les délais de livraison s’allongent et les coûts flambent. Chez le distributeur King Jouet, les stocks sont au plus bas, avec 20% de références manquant à l’appel cet automne, contre 10% l’an passé. Et, en rayon, la hausse des prix est réelle, "en moyenne de 3% sur le catalogue", indique son dirigeant Philippe Gueydon, qui a augmenté d’un tiers ses commandes entre juin et septembre pour limiter les réassorts. Les gadgets électroniques, tablettes, engins télécommandés risquent davantage la rupture, à cause des problèmes d’approvisionnement en composants. Et certains prix grimpent pour les jouets importés d’Asie (57% du marché français). Notamment ceux qui sont volumineux et relativement bon marché (+40% pour un panda géant en peluche), p[...]

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