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Nike : la fin de l'hypercroissance?
Pas souvent que Nike provoque une douche froide à Wall Street. La société, classée souvent avec Coca Cola, Disney ou Mc Donalds comme un des champions de l’entreprise américaine, a été maltraité comme rarement après la publication de ses résultats et de ses perspectives du 2ème trimestre.
Avec une baisse de 4% en transactions hors marché, les investisseurs ont durement sanctionné un groupe qui, justement, ne déçoit que rarement. Mais les derniers résultats prouvent bien que cette fois, pour la première fois depuis 2009, la machine Nike est peut-être en train de se gripper.
Commandes en baisse
Le marché d’ailleurs a commencé à prendre conscience du phénomène depuis le début de l’année, où la performance boursière de Nike n’a rien de mirobolant, contrairement à ses résultats toujours brillants. Le titre perd 11% depuis le 1er janvier, et s’oriente vers sa première baisse annuelle depuis 7 ans. Alors que si on regarde sur 10 ans, la valeur aura gagné… 600% !
Mais ces chiffres du 2ème trimestre montrent une confirmation des craintes des observateurs : malgré des résultats supérieurs aux attentes, le groupe a fait état de commandes passées en hausse de 7% contre 8 espérés par le marché. Pire en Amérique du Nord, avec une croissance d’1% contre 5% attendus.
Nike rattrapé au sprint
Signe que la croissance ralentit nettement à moyen terme, les stocks du groupe ont grossi de 11% sur un an. Un reflet aussi de l’engagement de Nike que l’évènement des Jeux Olympiques de Rio, qui a provoqué un afflux de nouveaux produits, pour lesquels les coûts de création ont augmenté de 25% sur un an à 1 milliard de dollars. Produits qui a priori se sont moins bien vendus que prévu.
Car l’une des raisons de cette panne de croissance chez Nike sont à chercher de plus en plus du côté de la concurrence. Adidas, après une mauvaise passe de plusieurs années revient au premier ...
