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Le New York Times s'écrit un avenir multimédia

·2 min de lecture

Fort d'une rédaction de plus de 2.000 journalistes, le quotidien le plus célèbre du monde est en train de créer un écosystème numérique varié.,Son objectif: 15 millions d'abonnés en 2027.

Dans la série The Gilded Age, qui vient d'être diffusée sur la chaîne HBO, un épisode raconte l'arrivée de l'électricité à New York à la fin du XIXe siècle. Depuis un podium installé devant un grand immeuble, l'inventeur Thomas Edison actionne un levier… et le bâtiment s'illumine. Au dernier étage apparaît le nom de l'occupant du building: The New York Times (NYT). L'événement montre à quel point le NYT a toujours été une institution. Le 2 février dernier, le journal le plus célèbre de la planète s'est donné un nouveau défi historique: atteindre 15 millions d'abonnés à l'horizon 2027.

Pour comprendre la métamorphose que vit le NYT, il faut remonter à cette terrible année 2009, où le journal s'est retrouvé au bord du gouffre. Le milliardaire mexicain Carlos Slim l'avait alors sauvé, mais dans des conditions humiliantes, en lui octroyant notamment un prêt à 14% d'intérêt. "Quand je suis devenu rédacteur en chef, en 2014, nous avons dû procéder à des licenciements et des départs volontaires" , se souvenait récemment Dean Baquet, qui passera bientôt la main.

Mutation au pas de charge

La famille Ochs-Sulzberger, qui contrôle la maison depuis 1896, n'a pas oublié cet épisode traumatique. Elle savait, en engageant la transformation numérique, qu'elle n'avait plus le droit à l'erreur. Elle a mis les bouchées doubles, se fixant un objectif de 10 millions d'abonnés dès 2025, tout en surveillant son cash-flow et son endettement.

Le "fond de sauce", dans la stratégie de conquête du NYT , ce sont ses journalistes. A l'arrivée de Dean Baquet, la rédaction était forte de 1.300 journalistes. Elle en compte aujourd'hui plus de 2.000, qui ont permis au quotidien de récolter plus d'une douzaine de Prix Pulitzer depuis 2014. La présidence Trump est passée par là. La pandémie a pris le relais, puis maintenant la guerre en Ukraine (lire l'encadré ) - sur tous ces événements, une partie de l'Amérique est plus que jamais demandeuse d'informations de qualité.

Deuxième volet de la stratégie,[...]

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