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Nestlé va changer le nom d'un biscuit pouvant prêter à polémique

·1 min de lecture

"Dans le cadre d'un processus mondial de révision de son portefeuille de plus de 2.000 marques et 25.000 produits, Nestlé a décidé de changer sa marque emblématique 'Negrita' en 'Chokita'". C'est ce qu'a fait savoir Nestlé dans un communiqué. Le biscuit populaire "Negrita" (petite noire, en espagnol), était vendu depuis 60 ans au Chili. Il va devenir "Chokita", conformément à "la culture du respect et de non-discrimination", prônée par Nestlé.

Ces biscuits à la vanille enrobés de chocolat changeront de nom à partir d'octobre, suite à "une évaluation menée par l'entreprise visant à identifier les concepts qui pourraient être considérés comme inappropriés, à la lumière de la sensibilisation accrue des marques et de leur langage visuel concernant l'utilisation de stéréotypes ou de représentations culturelles", selon ce communiqué.

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L'examen "a pris en compte les sensibilités des différents groupes sociaux dans tous les pays où la société est présente et a conclu que la marque Negrita, née il y a plus de 60 ans dans un contexte complètement différent, devait être remplacée". Le nouveau nom "fait référence à sa saveur inimitable de chocolat, ajoutée au diminutif qui, au Chili, reflète ce que nous traitons avec affection", ajoute l'entreprise.

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Dans ses premières années de commercialisation (...)

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