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Naturalia, Camif.fr, Made.com... Ces marques qui détournent le Black Friday pour alerter sur la surconsommation

Albane Guichard

L'enseigne de distribution spécialisée dans le bio, Naturalia, s'oppose au Black Friday en proposant un Vrack Friday, pour une consommation plus durable et solidaire. Business Insider France/Claire Sicard

Depuis quelques années, le Black Friday, période de promotions importée des États-Unis, s'est ancrée dans le calendrier français, au même titre que les traditionnelles soldes d'hiver et d'été. Mais à quelques jours de son lancement, des députés français ont voté, ce lundi 25 novembre, en faveur d'un amendement pour "mettre fin" à ce genre d'opérations commerciales. Cet amendement s'inscrit dans le projet de loi anti-gaspillage examiné pour la première fois au Sénat en septembre dernier. Il propose notamment d'intégrer la publicité du "Black Friday" aux "pratiques commerciales agressives", passibles d'un emprisonnement de deux ans et d'une amende de 300 000 euros maximum.

Les politiques ne sont pas les seuls à se mobiliser, une pétition intitulée 'Stop Amazon et son monde', et signée par plus de 17 000 personnes, appelle à "transformer le Black Friday 2019 en un 'Vendredi Noir pour Amazon'". Des chercheurs, écrivains, enseignants et professionnels du livre se mobilisent pour boycotter l'entreprise de Jeff Bezos, ainsi que des personnalités comme le réalisateur Ken Loach. Du côté des marques, certaines ont décidé d'y résister, et de dénoncer l'impact environnemental et social du Black Friday. Selon une étude de Greenpeace Allemagne publiée en 2016, nous achetons 60% plus de vêtements qu'il y a quinze ans, et ils durent deux fois moins longtemps.  

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