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Musique: le Midem fait son come-back mode remastérisé à Cannes

DECRYPTAGE - Jean-Michel Jarre en ouverture, grandes plateformes, think tank... Le célèbre évènement de l'industrie musicale à Cannes fait son grand come-back en présentiel ce jeudi 19 janvier, en mode 3.0. Objectif pour le Midem: redevenir attractif, plus grand public... et surtout rentable pour la ville qui a racheté la marque.

Rebaptisée MID3M+, la grand-messe de l’industrie musicale de Cannes fait son retour en présentiel ce jeudi 19 janvier, en version remastérisée. "Plus expérimental, plus innovant, plus festif… MID3M+ s’ouvre au public, aux industriels culturels et créatifs, mais aussi à des secteurs nouveaux comme la distribution ou l’automobile qui placent désormais le son au centre de leur écosystème", détaille Benoît Désveaux, directeur général de Hopscotch, l'un des gros prestataires avec Panda Events et Pianity, plateforme de NFT musicaux.

Jean-Michel Jarre Crédit : François rousseau
Jean-Michel Jarre Crédit : François rousseau

Jean-Michel Jarre ouvre l'événement ce jeudi 19 janvier, avec un live à 19 heures.

Ce jeudi à 19 heures, Jean-Michel Jarre, parrain du MID3M+, ouvrira l’événement avec Oxymore, son concert dans le métavers, qu'il produira ensuite à plusieurs reprises. Partout dans la ville, d'autres concerts et rencontres sont prévues, tandis que les grandes plateformes et les industriels déploieront leurs technologies dernier cri... Tout pour faire du business et le buzz.

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Une ambition de profits en 2025

Tel le non moins célèbre festival texan South by Southwest, MID3M+ joue la convergence entre la technologie et les arts (musique, publicité, cinéma…). Il a été monté en six mois, un temps record pour ce genre de manifestation. "A défaut, une autre ville se serait accaparée le concept", justifie Benoît Désveaux.

A son actif, Hopscotch a notamment l'orchestration, chaque année, du Festival du filma américain de Deauville. Il a aussi organisé le dernier Mondial de l’automobile, très en mode 3.0 et centrés sur l'innovation et les mobilités. L’événementiel, en pleine renaissance, représente aujourd'hui 40% de sa marge brute.

Le MID3M+ est aussi un gros pari pour Cannes. Depuis dix ans, sa fréquentation et sa rentabilité chutent. D'ailleurs, la ville, qui a repris la marque à très bon prix (10.000 euros) en avril dernier à RX France (ex-Reed Exhibitions), n’es[...]

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