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Monoprix lance une enseigne dédiée à la décoration

Nicolas Sandanassamy

Monoprix se lance sur le marché de la décoration. Le groupe appartenant à Casino va en effet ouvrir une nouvelle enseigne, relate Fashion Network, mercredi 5 octobre. Le premier "Monoprix Maison" devrait ainsi ouvrir ses portes ce jeudi 6 octobre au sein du centre commercial So Ouest à Levallois-Perret, dans les Hauts-de-Seine. Une boutique test de 300 mètres carrés dédiée à la décoration. C'est le nouveau défi de Guillaume Seneclauze, président de Monoprix, dont l'objectif est clairement affiché : prendre une véritable place sur le marché de l'aménagement intérieur.

Pour cela, l'entrepreneur souhaite dupliquer en France ce format, qui "a vocation à être rentable et franchisable". Actuellement, le segment maison représente 8% des ventes globales de Monoprix, alors que le textile mode compte, lui, pour 15% de l'activité. "C'est un marché porteur qui augmente en France de 3% par an depuis 2018, et nous pouvons faire la différence sur ce segment où la concurrence est moins rude en centre-ville que dans l'habillement", explique Lilian Rosas, directrice générale adjointe de l'enseigne, à nos confrères.

"Au-delà d'être une enseigne, Monoprix Maison est surtout une marque de produits à petits prix et d'objets design, possédant un capital culturel et émotionnel dans le domaine de la maison, déclare, quant à lui, Guillaume Seneclauze. La récente rétrospective des 90 ans de Monoprix/Prisunic au Musée des Arts Décoratifs à Paris en est l'illustration".

Au menu de cette nouvelle enseigne : (...)

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