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Metavers, NFT, réseaux sociaux, influenceurs… : les tendances dans les médias en 2022 et au-delà

·2 min de lecture

La revue Stratégies fête son cinquantième anniversaire à travers la publication d'un numéro spécial, disponible sur le site du magazine. Cinquante personnalités de la communication et des médias y dessinent les contours de leurs nouveaux mondes. Gilles Wybo, directeur de la rédaction de Stratégies, revient pour ETX Daily Up sur les dernières grandes tendances qui agitent le paysage médiatique.

Cela fait un demi-siècle que Stratégies observe l'évolution des médias et de la publicité. Selon vous, comment se dessine la décennie 2020 pour ces mêmes secteurs ? 

Le marketing d'influence est une tendance qui ne cesse de s'amplifier ces dernières années. Les marques sont désormais incarnées par une seule personne. Ce phénomène a pris de l'ampleur durant les périodes de confinement. Nous avons été amenés à passer beaucoup de temps derrière nos écrans et donc à être influencés par ce que l'on voyait en ligne.

L'avatarisation de nos vies est probablement l'étape suivante. On observe une montée en puissance du virtuel, ce qui n'est pas sans susciter de nombreuses interrogations. Par exemple, si l'on suit un chien virtuel sur les réseaux sociaux, on ne connaît pas exactement les valeurs qu'il porte. Ce problème a déjà été soulevé avec la montée en puissance des animaux influenceurs qui sont suivis par des millions d'internautes. 

Avec Horizon, Facebook va ouvrir un monde en réalité virtuelle inédit en 2020

On franchit encore une autre étape avec les avatars. Ces personnages virtuels sont spécialement créés pour fédérer une communauté autour d'eux. Nous n'en sommes qu'au début de cette tendance mais elle sera, sans nul doute, très porteuse. 

Ce mannequin n'existe pas. Mais Shudu Gram, la première supermodèle digitale, compte aujourd'hui 210.000 abonnés sur Instagram. © Instagram

Hormis les avatars virtuels, on constate aussi un engouement pour les NFT et le métavers dans les médias. Pensez-vous qu'il...

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