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McDonald's : pour mettre la concurrence KO, le géant du burger veut ouvrir 10 000 nouveaux restaurants

Julien Sarboraria

McDonald's veut encore grossir. Le géant du fast-food prévoit d'ouvrir 10 000 établissements supplémentaires d'ici 2027. Comptant déjà 40 000 restaurants, il veut investir 300 à 500 millions de dollars d'ici quatre ans. Il s'agirait alors du «développement le plus fulgurant de son histoire», d'après le communiqué publié mercredi 6 décembre.

L'enseigne est déjà présente dans plus de 100 pays avec 50 000 établissements. Grâce à cette expansion, elle prévoit de réaliser un chiffre d'affaires annuel de 45 millions de dollars. Pour l'année 2024, McDonald's anticipe une croissance de 2% de ses ventes à l'échelle du système, à taux de change constant, contre 1,5% en 2023.

Il faut dire que le du créateur du Big Mac connaît de très belles performances. Comme le rappelle Le Figaro, il a vu une progression de ses ventes de 20% entre 2020 et 2022. Entre juillet et septembre, le chiffre d'affaires a même bondi de 14% à 6,69 milliards de dollars. «Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour faire partie de l'aventure McDonald's», se félicite Chris Kempczinski, président et chef de la direction de McDonald's dans un communiqué.

Si le roi du hamburger s'est fait une place au soleil, devant Starbucks (38 000 points de vente) et Subway (37 000), le marché reste très concurrentiel. Face aussi à Burger King, KFC ou encore Popeys McDonald's veut fidéliser ses clients. Il veut étendre ses programmes de fidélité pour passer de 150 millions d'utilisateurs actifs à 250 millions sur 90 jours d'ici 2027. (...)

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