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Mathieu Sidokpohou (adidas): "Nous misons sur l’innovation pour éliminer le plastique"

·2 min de lecture

INTERVIEW - La Stan Smith se met au vert. L'iconique basket adidas sera maintenant composée à 50% de polyester recyclé, symbole de la stratégie anti-plastique de l’équipementier sportif que détaille Mathieu Sidokpohou, directeur général d’adidas France.

Challenges - Pourquoi fait-il de la lutte contre le plastique l’une de ses priorités en matière d’environnement?

Mathieu Sidokpohou - Notre priorité est d’aider à réduire les déchets plastiques, grâce à l’innovation. Nous sommes une entreprise d’envergure mondiale, nous avons une responsabilité dans l’état actuel de la planète, et donc une responsabilité pour que les choses s’améliorent. Le plastique est un enjeu majeur et concret, contre lequel nous pouvons engager une stratégie d’innovation efficace.

Comment se traduit cette stratégie?

Nous avons repensé toute notre stratégie pour réduire et éliminer le plastique via trois "boucles", de la plus "simple" à la plus complexe. D’abord le recyclé, pour éliminer le plastique vierge. En 2021, 60% du polyester utilisé dans nos produits sera du polyester recyclé, 100% en 2024. Nous réécrivons nos icônes en ce sens. Notre basket Stan Smith contient par exemple depuis ce mois de mars 2021 50% de plastique recyclé. Ensuite, nous travaillons sur des produits circulaires, avec une première chaussure de running 100% recyclable. En fin de vie, le consommateur nous la renvoie, nous en faisons des billes qui servent à produire une nouvelle basket. Enfin, nous cherchons à utiliser des produits biosourcés, comme du cuir de champignons. Mais nous n’y arriverons pas seuls, c’est pourquoi les partenariats ont toute leur place. Nous travaillons notamment avec l’ONG , ou la marque All birds, un concurrent américain qui a un vrai savoir-faire dans la conception de chaussures à faible impact.

Vos produits en polyester recyclé ne sont donc pas recyclables. Est-ce que vous allez assez loin?

Quand nous nous engageons à n’utiliser que du polyester recyclé en 2024, ce n’est déjà pas une mince affaire. Produire nos Stan Smith avec 50% de polyester recyclé a déjà un impact important étant donné le nombre de ces chaussures vendues. Presque plus que lorsque nous sortons un produit recyclable ultra technique comme la chaussure UB21. Aujourd’hui [...]

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