La marque Land Rover va disparaître !

C'est une page qui se tourne et une nouvelle ère qui s'annonce. L’appellation historique Land Rover va disparaitre des concessionnaires. À sa place, le groupe automobile, propriété du géant indien Tata, va décliner quatre marques originales : Range Rover, Discovery, Defender et Jaguar. La nouvelle entité qui se prénomme JLR adoptera un concept dit de "Maison des marques" (House of Brands), afin de renforcer la valeur d’exclusivité de chaque famille de véhicules, indique automobile-magazine.fr ce lundi 5 juin.

Que les aficionados de la marque se rassurent, le logo Land Rover restera affiché sur le modèle "Land Rover" ainsi que sur les réseaux sociaux et les réseaux de vente. Peu de choses ont fuité sur la stratégie marketing que compte adopter JLR et notamment la manière dont le constructeur intègrera le "Land Rover" au sein de la marque Range Rover ou Discovery.

À noter que le constructeur va également faire évoluer sa stratégie de distribution en adoptant le modèle de la vente directe par réseau d'agences. Fini l'époque des concessionnaires indépendants. Ces derniers seront désormais des "agents" de JLR chargés de commercialiser les voitures du constructeur en empochant une commission pour chaque véhicule vendu.

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