La marque Camaieu rachetée par Celio pour 1,8 million d'euros

L'enseigne de prêt-à-porter masculin Celio a racheté mercredi 7 décembre la marque Camaieu pour 1,8 million d'euros lors d'une vente aux enchères près de Lille, son président affichant le souhait de "relancer" cette "belle marque" après la liquidation de l'entreprise, a constaté une journaliste de l'AFP. "C'est une marque qui a une valeur, qui a été leader du prêt-à-porter féminin pendant des dizaines d'années en France et on a l'envie d'essayer de la relancer", a expliqué aux journalistes le président de Celio, Sébastien Bismuth, à l'issue de la vente.

Celio et Camaieu "ont toujours été deux entreprises sœurs, qui avaient le même positionnement", respectivement pour les hommes et pour les femmes, a-t-il ajouté. Toutefois, cette relance "va prendre du temps, on ne va pas du jour au lendemain ouvrir des magasins", a souligné M. Bismuth. Dans un communiqué, Celio France a souligné sa volonté de "faire renaître cette marque française iconique, connue et aimée de plusieurs millions de femmes" grâce à son "expertise". "La vente portait sur les deux noms de Camaïeu, son ancienne appellation avec tréma et sa nouvelle sans tréma", a précisé la direction de Celio.

Outre la marque, les logos et noms de domaines de Camaieu, acquis par Celio, la vente aux enchères a porté sur des lots de vêtements et accessoires de Camaieu, cédés pour des sommes atteignant parfois 100.000 euros le lot. "Ce qui est intéressant c'est que la marque ait été reprise, donc il y aura une autre histoire", a souligné (...)

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