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Les mannequins virtuelles, une aubaine pour les marques de luxe

Août 2018, Olivier Rousteing, le charismatique directeur artistique de Balmain dévoile le nom des trois modèles choisis pour intégrer les rangs de son "Army", une sélection d'égéries prestigieuses comptant, entre autres, Rihanna, Beyoncé ou Kim Kardashian. Mais Margot, Zhi et Shudu, les trois heureuses élues, n'ont pas fêté la nouvelle au champagne, et pour cause: ces mannequins sont des créatures… virtuelles, inventées de toutes pièces sur ordinateur! Chacune dans son style offrant une certaine image de la perfection pixellisée. Ce buzz savamment orchestré peut sembler anecdotique, mais il est le symbole d'un mouvement qui bouscule le milieu du mannequinat : l'avènement des muses digitales, bien décidées à se faire une place au soleil.

Outre une disponibilité à toute épreuve, ces modèles digitaux possèdent un atout de poids dans un monde avide de data : leurs abonnés. Sur Instagram, Miquela Sousa, star incontestée des influenceuses numériques, compte 1,7 million de fans, quand Shudu frôle les 200.000 admirateurs. De quoi affoler les marques, prêtes à tout pour séduire les "digital natives", cette génération née avec un portable entre les mains. Rihanna ne s'y est pas trompée en pariant sur Shudu pour promouvoir sa marque de maquillage. La photo de la star virtuelle portant un rouge à lèvres Fenty Beauty a fait un carton sur Instagram, assurant une jolie visibilité à la marque… et une légitimité à Shudu! Depuis, la beauté virtuelle a "posé" pour Vogue et sélectionne avec soin ses partenariats, d'Ellesse à Oscar de la Renta. Ses gains, bien réels, eux, tombent directement dans la poche de son créateur, Cameron-James Wilson. Ce photographe américain a depuis créé The Diigitals, une agence représentant sept mannequins virtuels dont l'intrigante Galaxia, extraterrestre aux mensurations parfaites et… à la peau bleue.

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Aujourd'hui, celle vers qui tous les regards se tournent est la très influente

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