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"Malgré la pandémie, les ventes de Puma ont rebondi très haut"

·1 min de lecture

Puma a renoué avec une forte croissance après des années difficiles. C’est quoi le secret ?

Richard Teyssier : Nous avons connu un début d’année exceptionnel avec 26% de croissance au premier trimestre et 96% au deuxième. Et, sur l’année, nous anticipons une croissance d’au moins 20%, en tenant compte des incertitudes liées à la pandémie et aux difficultés d’approvisionnement. C’est vrai que nous avons opéré un retournement depuis fin 2014, après des années de flottement. On a fait le bon diagnostic : l’entreprise avait oublié d’investir dans l’innovation produit. Nous étions devenus une marque avec une image peu claire, plutôt associée au football et au design. Björn Gulden, CEO de Puma, a imposé un nouveau paradigme : réinvestir dans la recherche et le développement.

La performance sportive est-elle indispensable pour stimuler les ventes ?

Oui, c’est la condition pour être crédible auprès de tous les pratiquants de sport. La performance, de manière plus ou moins consciente chez le consommateur, c’est le gage de qualité.

Chaque équipementier communique beaucoup sur des innovations qui peuvent sembler parfois marginales, non?

Des innovations de rupture dans le sport, il n’y en a pas fréquemment. Pour autant, la qualité d’une chaussure repose sur beaucoup de détails que l’on ne cesse d’améliorer. Dans le football, nous avons l’obsession du confort, qui a un rôle hyper important. Par exemple avec l’Ultra, qui allie légèreté, rapidité et bon maintien du pied. Et dans le running avec (...)

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