Yahoo Finance Malgré les menaces, les annonceurs se ruent encore sur TikTok
Alors que les autorités nord-américaines et européennes songent à brider, voire à interdire le réseau social, les annonceurs continuent à se ruer en masse. Innovant, jeune, le réseau social reste un bel outil pour renouveler l'image d'une marque. Pour l'instant.
TikTok, l’ennemi public numéro un ? Pas pour les annonceurs. Alors que les autorités nord-américaines et européennes songent à brider, voire à interdire carrément le réseau social, les marques continuent à se ruer en masse.
" Pour l’instant nous ne voyons aucune intention de partir ni même de réduire la voilure, promet Timothé Buguet, le pilote de TK.Lab, une offre dédiée à TikTok lancé en novembre 2022 par Ogilvy Paris, pour l’ensemble du groupe WPP. Pour une marque, la question n’est même plus d’y aller ou pas, mais de savoir comment y aller en se différenciant des concurrents. "
Les experts entrevoient un marché encore exponentiel. Selon eMarketer, qui fait référence sur le secteur, les revenus publicitaires sur TikTok - une bonne dizaine de milliards de dollars en 2022 - devraient atteindre 18 milliards cette année, et encore 24 milliards l’an prochain. D'abord l'apanage des marques de luxe, pionnières sur ce réseau, mais TikTok attire désormais d'autres secteurs.
Les raisons de cette persévérance ? Plusieurs mobiles. TikTok, réseau de prédilection des 15-24 ans, permet sans surprise de rajeunir son audience. "Et pas seulement en direction des ados puisque, selon une récent recensement de Médiamétrie, l’audience de TikTok, au cours des trois dernières années, a vieilli de sept ans, " poursuit Timothé Buguet.
Réseau chouchou des 15-24 ans
Selon le dernier baromètre GenZ Pulse, qui a scruté la relation entre cette génération et les réseaux sociaux, publié mi-janvier par l’agence Heroiks, TikTok peut même se targuer de balayer les concurrents sur cette tranche d’âge. Ainsi, pour ces jeunes, qui se disent à 89% actifs sur les réseaux sociaux (79% des 25-34 ans), Facebook est de plus en plus délaissés aux aînés, au profit d’Instagram (84%), de Snapchat (79 %) et de TikTok (74 %).
TikTok serait selon eux la plateforme qui a le plus d’avenir (55 %). Elle en viendrait même à chambouler toutes les habitudes en ligne : depuis qu’ils consultent TikTok, 84 % de ces 16-24 [...]
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