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Maisons du Monde, les actions pourraient doubler : le conseil Bourse du jour

LCM reste positif sur les actions Maisons du Monde (code ISIN FR0013153541 - code mnémonique MDM). En dépit d’un énième avertissement sur profits du géant des articles de déco, qui a abaissé son objectif de marge Ebitda (excédent brut d’exploitation) à 12,5% contre 13% auparavant, le courtier a maintenu sa recommandation d’Achat sur l’action, tout en abaissant de 28 à 26,60 euros son objectif de cours. LCM souligne que le chiffre d’affaires du troisième trimestre est ressorti en ligne avec ses attentes.

De son côté, Jefferies reste, lui aussi, à l’achat sur les actions Maisons du Monde, avec un objectif de cours confirmé à 24 euros. La moyenne des objectifs de cours des deux établissements financiers laisse entrevoir un potentiel d’appréciation théorique de près de 100% pour les actions Maisons du Monde. Jefferies note que le coeur de métier se porte bien, notamment en ligne et à l’international. En revanche, Modani (une enseigne d'ameublement présente sur l'ensemble du territoire américain par ses magasins et son activité e-commerce), acquis en 2018, va peser sur la rentabilité de Maisons du Monde cette année du fait des coûts liés à l’accélération de son expansion.

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"L'ouverture des magasins a entraîné des coûts logistiques (environ 2 millions d'euros), marketing (environ 3 millions d'euros) et de support plus élevés que prévu, ce qui, combiné aux nouveaux tarifs américains, a amené Modani à réaliser des bénéfices inférieurs d'environ 7 millions d'euros aux prévisions pour l'exercice 2019", explique Jefferies, qui souligne toutefois qu’ils devraient se normaliser en 2020.

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Du point de vue de l’analyse technique, l’action suit une tendance de fond négative, à l’image du repli de la moyenne mobile à 40 jours, qui a fait office de résistance. Elle a échoué dernièrement

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