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La Maif rachète 82% de l'enseigne d'e-commerce Camif

·2 min de lecture

Il s'agit de la première acquisition de l'assureur français hors de son coeur de métier. La Maif et la Camif sont également toutes deux des entreprises dites "à mission".

L'assureur Maif va détenir, à compter de janvier 2022, 82% du capital de Camif, entreprise française de commerce en ligne spécialisée dans l'aménagement durable de la maison. "Maif devient actionnaire majoritaire de Camif pour renforcer les capacités de développement de cette dernière et lui permettre d'opérer un changement d'échelle", précisent les deux entreprises dans un communiqué. Le montant de l'opération n'a pas été dévoilé. Il s'agit de la première acquisition de l'assureur français hors de son coeur de métier.

Deux entreprises niortaises à mission

Ce mariage n'est pas si surprenant, puisque les deux sociétés niortaises partagent une histoire commune. Camif signifiait à l'origine "Coopérative des adhérents à la mutuelle des instituteurs de France": elle avait été créée pour permettre aux enseignants sociétaires Maif de se meubler après la guerre. La Maif et la Camif sont également toutes deux des , une qualité introduite par la loi Pacte signifiant qu'une entreprise a une "raison d'être" avec des engagements environnementaux ou sociaux inscrits dans ses statuts. "La recherche du mieux commun est inscrite dans nos raisons d'être respectives", assure .

Des produits et services pour la maison à faible impact environnemental

Côté stratégie, l'assureur français souhaite donner à la marque Maif "un rayonnement de plus en plus important", renforcer son image "de marque de bien commun" en oeuvrant en faveur de l'habitat durable avec l'ameublement. "Ce n'est pas seulement faire du retail [vente au détail], c'est s'engager sur un mode de consommation alternatif", a assuré Pascal Demurger. La Camif propose des produits et services pour la maison à faible impact environnemental, avec un catalogue 100% européen parmi lesquels une majorité de produits de fabricants français. Elle compte plus de 500.000 clients. Pascal Demurger a précisé que les 3 millions de sociétaires Maif ne disposeraient pas d'avantages spécifiques sur le site de la Camif.

(AFP)

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