Magnum, Ben & Jerry’s, Miko… les pubs pour ces glaces vont changer

La publicité joue un rôle important dans notre manière de consommer au quotidien. Selon plusieurs études et experts, les enfants sont plus sensibles aux spots publicitaires car moins critiques. Ils peuvent avoir des effets dissuasifs et moratoires sur ces jeunes consommateurs, comme ceux qui démontrent les dangers de l’alcool au volant par exemple. Mais ils ont aussi tendance à leur donner de mauvais exemples en termes d’alimentation. Les publicités concernant la "malbouffe" seraient des facteurs de l’obésité infantile. C’est en partie pour lutter contre cela que le géant néerlandais de l’alimentaire Unilever a pris une importante décision pour un "marketing responsable auprès des enfants".

Comme le rapporte BFMTV, lundi 25 avril, le propriétaire des marques de glace comme Magnum, Carte d’Or, Ben & Jerry’s ou encore Miko, ne ciblera plus les moins de 16 ans dans ses communications à partir du 1er janvier 2023. Le groupe avait déjà annoncé une telle mesure pour les moins de 13 ans, mais il veut aller plus loin. "Unilever a été l'un des premiers à appliquer les principes du marketing aux enfants. Mais à mesure que notre industrie et nos publics évoluent, nous continuons à nous mettre au défi de placer la barre plus haut", a expliqué Unilever dans un communiqué.

Autrement dit, vous ne verrez plus d’influenceurs, célébrités ou autres personnalités de moins de 16 ans dans les publicités du groupe, à la fois sur les réseaux sociaux et dans les médias. "Nous devons reconnaître le pouvoir (...)

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