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LVMH, Kering… les actions de nos géants du luxe risquent de décevoir : le conseil Bourse du jour

Deutsche Bank reste à conserver sur l’action Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) (code mnémonique MC - code ISIN FR0000121014), le géant du luxe fondé par Bernard Arnault, avec un objectif de cours porté de 340 à 390 euros, soit un potentiel de baisse théorique de 10%, à l’heure où nous écrivons ces lignes. Deutsche Bank voit des signaux "encourageants" pour le luxe avant les publications de résultats annuels, Tiffany ayant dévoilé un chiffre d'affaires “plus que décent avec des performances solides dans toutes les zones géographiques pour la période des fêtes de fin d'année".

La banque allemande juge néanmoins l’action LVMH bien valorisée aux niveaux actuels. Et si Jefferies, particulièrement optimiste sur Kering, vient de porter à 700 euros son objectif de cours sur l’action, la plupart des analystes jugent l’action à son prix, voire légèrement survalorisée. A cet égard, l’objectif de cours moyen du consensus FactSet ressort à 591 euros, contre 600, à l’heure où nous écrivons ces lignes... En Bourse, les performances de 2019 de nos ténors du luxe ont été “historiques, à 68% pour LVMH et 48% pour Kering, le 1er surperformant tout de même le second de 20% !”, relève Antoine Fraysse-Soulier, responsable de l'analyse de marchés chez eToro, réseau social d'investissement.

>> A lire aussi - Comment Kering utilise le bitcoin pour certifier ses montres de luxe

Il souligne néanmoins que les deux conglomérats “sont très dépendants de leurs marques phares, qui constituent de réelles locomotives. Pour LVMH, il s’agit de Louis Vuitton, qui représente des 37% des profits du groupe. Pour Kering, c’est Gucci, qui représente 60% du bénéfice global”. C’est pourquoi les deux groupes cherchent à se diversifier en acquérant de nouvelles marques. LMVH a réalisé, en 2019, la plus grosse acquisition de son histoire avec le joaillier américain Tiffany pour 16 milliards d'euros. De son côté, Kering “serait en pourparlers avec l’italien Moncler, qui est aujourd’hui valorisé aux alentours de 10

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