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Le luxe français mise sur la valeur refuge américaine

Getty Images Via AFP -Balenciaga

Riches touristes plus rares en Europe, Chine à l'arrêt… En organisant leurs défilés à New York ou en Californie, les griffes tricolores affichent un retour en force calculé aux Etats-Unis tout en jouant la prudence à Pékin.

Dimanche 22 mai, la cloche de Wall Street qui résonne à chaque introduction en Bourse a donné cette fois le top départ… du défilé de la collection printemps-été 2023 de Balenciaga, organisé dans le saint des saints de la finance mondiale, et non pas à , où il se tient habituellement. "L'argent est l'obsession du monde", expliquait pour l'occasion le styliste Demna Gvasalia, connu pour son sens de la provocation, qui avait envoyé des invitations en forme de faux dollars. Une image du défilé figure sur la page d'ouverture du site de la marque, propriété du groupe Kering, avec pour décor une enfilade d'écrans de cotation.

Balenciaga n'est pas la seule marque à avoir installé ses quartiers de printemps de l'autre côté de l'Atlantique. Les deux marques phares du groupe LVMH (actionnaire de Challenges), et Dior, ont pris la direction de la Californie pour présenter leurs collections hommes, la première le 12 mai à San Diego et la seconde le 19 mai à Venice Beach (Los Angeles). Pour l'industrie du luxe, ce n'est pas seulement une façon de renouer avec ses vieilles pratiques, souvent critiquées pour leur impact environnemental. C'est une indication importante sur ses nouvelles priorités.

L'Amérique du Nord, où réside la clientèle la plus fortunée du monde, reprend une place centrale dans les stratégies des grands groupes de luxe. Pour Kering, qui a dévoilé ses résultats annuels le 17 février, cette zone représente 27% d'un chiffre d'affaires 2021 de 17,6 milliards, en forte augmentation. Pour LVMH, les Etats-Unis comptent à eux seuls pour 26% de ses 64,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires 2021, contre 24% en 2020. Ils sont même devenus "le premier pays" pour le groupe, a annoncé le directeur financier Jean Jacques Guiony, lors de l'assemblée générale des actionnaires du 21 avril, tandis que l'Asie dans son ensemble reste la "première zone" . Nuance.

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