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Luxe : la fin des restrictions de déplacements pour les Chinois, une bonne nouvelle pour le secteur

Audrey Meriochaud

La reprise des voyages des Chinois avec la fin des restrictions de déplacements est une bonne nouvelle pour le secteur du luxe même si celui-ci a réussi à compenser leur absence ces deux dernières années, grâce aux Américains notamment, surpassant même ses résultats d'avant pandémie. "La réouverture de la Chine est l'un des méga-thèmes clés pour le secteur du luxe en 2023", estime dans une note la banque RBC qui revoit à la hausse ses prévisions de croissance du secteur à 11% pour 2023 contre 7% auparavant.

Les marques de luxe ne s'y trompent pas: à l'occasion du Nouvel An chinois ce dimanche sous le signe du lapin d'eau, Burberry a créé une collection dont le personnage principal est un lapin, Dior une montre "année du lapin", Chopard deux montres inédites... Avant la pandémie, la clientèle chinoise représentait "un tiers des achats de luxe dans le monde et les deux-tiers de ces achats se faisaient en dehors de la Chine", rappelle à l'AFP Joëlle de Montgolfier, directrice du pôle luxe chez Bain and Company. Le secteur du luxe représentait alors 281 milliards de dollars.

En 2021, année de reprise où le luxe a surpassé ses ventes d'avant pandémie, "les Chinois ont consommé mais uniquement en Chine", selon Mme de Montgolfier. Et "en 2022, cela a été beaucoup plus compliqué avec les confinements imprévus dans le pays". Ce qui n'a pas empêché les ventes mondiales du secteur de croître de 22%, "sans les Chinois". Cette croissance a été soutenue par une très forte présence de la clientèle (...)

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