Louis Vuitton s’apprête à lancer un rouge à lèvres à 100 euros

Louis Vuitton se lance un grand défi. La marque du groupe de luxe LVMH a décidé de se lancer dans le rouge à lèvres, mais pas n’importe lequel, a appris Meet & Match. La marque au monogramme va en effet lancer en 2025 des rouges à lèvres qui seront vendus aux alentours de 100 euros. À titre de comparaison, ses concurrents comme Dior en vendent également, mais leurs prix oscillent généralement entre 30 et 50 euros. Pourquoi un tel tarif qui pourrait en rebuter plus d’un ? Interrogée par nos confrères, une source proche du dossier explique que Louis Vuitton veut «séduire la génération Z, née entre 1997 et 2012, qui, aux côtés des millennials, représentera 75 % des clients du luxe d’ici 2026».

Selon cette même source, cette «tranche de la population est particulièrement sensible aux produits cosmétiques, perçus comme des symboles d’accès au luxe». Tout en conservant une image de luxe avec ce tarif, Louis Vuitton veut capter une autre clientèle, en particulier sur le marché asiatique et chinois. Sur le continent, la vente des produits de luxe a chuté alors qu’ils sont très prisés d’ordinaire. Citant une information de Glitz, nos confrères de Meet & Match indiquent que la marque souhaite s’offrir des corners de 50 à 60 mètres carrés dans de grands magasins en Asie.

Depuis plusieurs mois, le groupe de luxe de Bernard Arnault se diversifie, en témoigne le lancement de parfums de la marque Fendi. Plus globalement, les marques de luxe souhaitent attirer une population jeune et la fidéliser (...)

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