Marchés français ouverture 2 h 1 min

Louis Vuitton et le luxe écrasent le classement des marques les mieux valorisées en France

1 / 2

Louis Vuitton et le luxe écrasent le classement des marques les mieux valorisées en France

L'édition 2020 du classement BrandZ des 50 marques françaises les plus valorisées n'apporte pas vraiment de surprises. Le secteur du luxe consolide sa domination tandis que le total de la valeur de ces 50 marques, tel que calculé par Kantar*, atteint désormais les 309,7 milliards de dollars (+7% sur un an).

Dans le détail, neuf marques de luxe contribuent majoritairement à cette croissance puisqu’avec une valeur combinée de 151 milliards de dollars, elles représentent près de la moitié de la valeur totale de ces 50 marques. C'est Louis Vuitton qui est la mieux valorisée, progressant sur un an de 15% à 53,4 milliards de dollars. Et ce grâce à "des initiatives de marketing expérientiel telles que des parcours immersifs pour ses clients ou en créant "LV TV" avec YouTube, moteur important de son succès", explique Kantar.

Suivent Chanel (43,0 milliards de dollars), Hermès (34,6 milliards de dollars) et L'Oréal (27,8 milliards de dollars), qui conservent leur position dans cette étude. Dior passe de la 17e à la 14e place avec une progression de 20% en valeur, soit 5,3 milliards de dollars. Il s'agit de la marque de luxe ayant connu la plus forte progression, en raison notamment d’une collaboration avec l'artiste japonais Hajime Sorayama et la création d’un robot futuriste lors du salon de la mode masculine à Tokyo.

Des marques françaises plus innovantes

"L'innovation est également un facteur majeur dans le succès des marques cosmétiques haut...

Lire la suite sur BFM Business

A lire aussi