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Comment l'Oréal a établi sa domination en pharmacie

·1 min de lecture

C’est le phénomène de l’année 2020 en pharmacie ! CeraVe, une marque de produits lavants et hydratants, a fait un carton auprès des jeunes pendant le confinement. Tout est parti des Etats-Unis, où un influenceur de 24 ans, Hyram Yarbro, autoproclamé expert en soins de la peau, vantait dans des vidéos déjantées les atouts de ces produits. L’une d’elles, en mai, dans laquelle il empruntait la voix de Bob l’éponge, a cumulé 27 millions de vues sur TikTok ! Dès le lendemain, les drugstores étaient en rupture de stock ! Le phénomène s’est répercuté en France. "J’ai vu des jeunes de 14 ans entrer dans ma pharmacie et me tendre leur portable pour dire : je veux ça", s’amuse un apothicaire parisien.

D’autres influenceurs, vrais dermatologues ou simples fans, payés ou non par la marque, ont eux aussi fait l’éloge de ces crèmes à petits prix. Pas étonnant dans ces conditions que CeraVe ait quasiment doublé son chiffre d’affaires l’an dernier, passant selon nos informations de 300 à environ 600 millions d’euros. "A ce rythme, elle pourrait bien devenir une marque milliardaire", affirmait récemment le président de L’Oréal, Jean-Paul Agon. Rachetée à une entreprise canadienne en 2017, cette pépite a d’ores et déjà rejoint les best-sellers du groupe en pharmacie comme La Roche-Posay, Vichy, Sanoflore ou SkinCeuticals.

Depuis quatre ans, cette branche, baptisée en interne "cosmétique active", connaît une croissance impressionnante, grâce à un déploiement accéléré aux Etats-Unis et en Asie où (...)

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