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Lonely Planet part en exploration

·2 min de lecture

Sous licence Editis en France, la référence mondiale des guides de voyage subit les effets de la crise sanitaire. Et se met à la page locale, verte, et connectée.

Vendre des guides touristiques quand les avions sont cloués au sol relève de la gageure. A preuve, les ventes de Lonely Planet se sont effondrées l'an dernier, jusqu'à moins 97 % en avril, selon GfK. Du coup, la maison d'édition d'origine australienne a pris le parti de suivre les Français dans leurs vacances très franco-françaises en misant sur les guides régionaux. Mais si Lonely Planet est un leader mondial pour les destinations éloignées, il souffre d'un handicap avec un nom très anglo-saxon qui n'incarne pas vraiment le terroir.

Dans l'Hexagone, c'est Editis qui détient la licence de Lonely Planet. Avec 14,8 % de part de marché, la collection arrive en deuxième position derrière Le Guide du Routard d'Hachette (30 %), juste devant Michelin (14,26 %). "Nous avons réagi dès le premier confinement , explique Benjamin Loo, directeur d'Edi8, le pôle Pratique, Illustré et Tourisme d'Editis, en poussant la collection à explorer la région." Tous les éditeurs ont plus ou moins appliqué la même méthode, en misant sur les destinations proches. Globalement, les ventes des guides de randonnées ont bondi de 49 %.

"Nous avions déjà introduit des cahiers vélo détachables , poursuit-il, et en 2020, ça a explosé !" Lancés avant le confinement, 500 balades à vélo en France et 1 000 idées de vacances en France ont cartonné, tout comme Voyage zéro carbone en France et Le Guide de la Bretagne , les deux best-sellers de la collection.

Papier, vidéo, audio

Mais le papier seul ne fait plus recette. Il faut passer au multimodal avec des extensions accessibles sur smartphone. Exemple : le lecteur scanne la page de son guide avec son mobile et une vidéo de 30 secondes prises par des drones se met en place. L'audio ne manque pas à l'appel, indispensable quand on est à vélo. "Nous avons des podcasts qui racontent l'histoire de la région , précise Didier Ferrat, directeur éditorial de Lonely Planet, avec des extraits d'œuvres, Flaubert qui parle de la Corse, Maupassant de Saint-Tropez ou Méri[...]

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