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Quel est l'intérêt du monde du Luxe d’investir dans les NFTs ?

À l’heure où LVMH présente son ambassadrice virtuelle, et où un sac à main peut se vendre plus cher dans le metaverse que dans la réalité, une question se pose : quels sont les intérêts des marques de luxe d’investir dans les NFTs, ces “tokens digitaux” si controversés.

Lengouement pour les NFTs (non-fongible token) est bien réel malgré les doutes et les idées reçues sur la perspective dun monde dématérialisé. La demande numérique devrait néanmoins considérablement croître pour les enseignes de mode et de luxe et ainsi générer un revenu qui irait au-delà de 50 milliards de dollars d'ici 2030 pour le secteur, daprès Morgan Stanley. Les marques du luxe lont donc bien compris et se laissent désormais de plus en plus tenter par lutilisation de ces fameux jetons non fongibles. Entre Gucci qui réussit à vendre des sneakers virtuelles, Guerlain qui lance son NFT au profit dune oeuvre caritative, ou encore Hermès qui dévoile des sacs virtuels sous l'appellation MetaBirkin”, le Metaverse semble être une nouvelle terre promise, où les possibilités de redéfinir le sens du mot luxe paraissent infinies.

Les NFTs : des atouts majeurs pour les marques

Cette nouvelle technologie permet en effet aux vendeurs et aux acquéreurs de nombreux avantages… Stockés sur la blockchain, les NFTs donnent lopportunité aux marques doffrir une nouvelle expérience client ultra-personnalisée, mêlant avec brio le phénomène de rareté et de discrétion. En effet, ces jetons numériques sont avant tout uniques, traçables, et non-copiables.

Une authentification hors-pair

Les acteurs du luxe qui accordent une véritable importance à lauthenticité de leurs produits semblent désormais particulièrement apprécier l'utilisation des jetons non-fongibles”. Émis en même temps quun objet physique, les NFTs font en effet lobjet dun certificat dauthenticité numérique non-copiable. Cest en quelque sorte la garantie idéale quun produit est authentique, , et où les dérives liées à la contrefaçon fusent. Ainsi, , et offriraient une traçabilité exemplaire tout au long de la vie de lobjet ou de l'œuvre en question, malgré les ventes et les reventes.

Un outil pour cibler de nouveaux utilisateurs

Certaines enseignes de luxe se servent des NFTs pour cibler de nouveaux cli[...]

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