La bourse est fermée

Lidl prévoit 50 ouvertures de magasins par an avec Leclerc dans le viseur

Le développement de l'enseigne de hard discount Lidl va continuer en France dans les années qui viennent. En 2019, Lidl a ouvert dans l'Hexagone une cinquantaine de nouveaux magasins, dont certains repris à ses concurrents avec notamment 16 supermarchés Casino et 17 magasins Leader Price. L'enseigne allemande souhaite continuer sur ce rythme avec l'ouverture chaque année d'ici 2022 d'une cinquantaine de magasins en France selon les informations du Figaro. De quoi faire encore grandir sa part de marché passée de 4,8% fin 2010 à 6,2% à la fin de l'année dernière. Même si Lidl ne se place qu'en 7ème position des acteurs de la grande distribution, c'est bien l'enseigne allemande qui réalise la meilleure progression ces derniers mois, à égalité avec l'indétrônable Leclerc, leader avec 21,9% de parts de marché (source Kantar, données arrêtées au 01/12/2019).

"Je n'ai qu'un rival, c'est Leclerc", affirme d'ailleurs Michel Biéro, directeur exécutif achat et marketing de Lidl France. Et Michel-Édouard Leclerc, le PDG de l'enseigne, de répliquer en reconnaissant les mérites de Lidl dans un post sur Linkedin ce lundi : "(...) il faudrait être aveugle ou mauvais concurrent pour ne pas constater la qualité de son offre (notamment en produit frais) et ses promos très séduisantes". Les chiffres plaident en tout cas pour l'enseigne allemande : son chiffre d'affaires aurait augmenté de 4,5% par an entre 2010 et 2018, toujours selon Le Figaro.

Lidl, du hard discount au soft discount

Mais alors, quels sont les secrets des bons résultats de Lidl dans un secteur morose, comme l'illustrent les difficultés rencontrées actuellement par les distributeurs Auchan, Casino et Carrefour notamment ? Victime d'une crise au début des années 2010, les enseignes de hard discount ont été obligées de se réinventer et de ne plus axer leur stratégie uniquement sur les prix bas. Adoptée en 2008, la Loi de Modernisation de l'Économie (LME) avait en effet permis aux distributeurs de baisser leurs prix de vente,

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