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Lidl fait gagner des voitures Mini : les secrets de ce nouveau coup marketing

Lidl

L’enseigne de distribution low-cost Lidl se diversifie dans les domaines les plus variés. Après le succès insolent de ses baskets, l’entreprise allemande se lance dans l’automobile, avec des Mini habillées à ses couleurs. Un modèle très chic, bien éloigné des tarifs habituels de Lidl. Voici les secrets de cette nouvelle opération marketing coup de poing.

Lidl a le vent en poupe. Intelligemment, le spécialiste de la distribution low-cost a su se cultiver ses dernières années une image décalée et flatteuse. Outre une , l’enseigne s’est lancée dans la création de produits inattendus. Un de exemples les plus spectaculaires concerne des baskets aux couleurs du logo de la marque, bleue, rouge et jaune. Vendues 12,99 euros fin 2020, elles ont été très vite épuisées et ont par la suite fait l’objet d’un engouement inattendu sur les sites de ventes d’occasion, où elles étaient parfois vendues dix fois leur prix initial. Le même phénomène s’est répété avec des claquettes et des serviettes de piscine.

Cette vague de succès, associée à la propension qu’à Lidl a diversifier ses domaines de compétences, a inspiré nos confrères d’Auto-Moto pour leur dernier poisson d’avril. Le magazine a ainsi annoncé de manière facétieuse l’arrivée prochaine d’un SUV low-cost, concurrent du Dacia Duster et décoré aux couleurs vives de Lidl. Le tout était accompagné de l’image modifiée d’un modèle chinois, le Soueast DX5. Voilà une auto qui aurait pu rivaliser directement avec le .

Un poisson d'avril devenu réalité

Lidl a semble-t-il apprécié la blague à sa juste valeur. Dans une vidéo publiée le 26 septembre 2022, le directeur exécutif achat et marketing France de Lidl, Michel Biero, a annoncé vouloir prendre au mot le poisson d’avril d’Auto Moto. "Chez Lidl, ça nous a fait bien rigoler. Mais surtout, c’est une super idée, donc on a décidé de la faire, cette voiture".

En effet, le plan suivant dévoile une Mini parée de rouge, bleu et jaune. Pas question toutefois de parler de low-cost : la Mini est une citadine très chic, dont les tarifs débutent à pas moins de 24.900 euros actuellement, du fait d’une gamme simplifiée pour faire face aux difficultés de production qui touchent actuellement le monde de l’automobile. La citadine britannique n’est plus proposée en ce moment qu’avec des boîtes de vitesses manuelles, et une puissance minimale de 136 c[...]

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