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Lidl et Aldi, ces très discrets géants allemands du discount

·1 min de lecture

Jusqu'où s'arrêteront Lidl et Aldi ? Tous les Allemands, jusqu'à la chancelière Angela Merkel, ont arpenté leurs rayons au design minimaliste, sûrs d'y trouver les produits les moins chers : plus d'un demi-siècle après avoir révolutionné l'univers de la distribution, Aldi et Lidl dominent toujours insolemment le segment du discount qui représente outre-Rhin plus de 40% de parts de marché, contre moins de 14% en France. C'est Aldi, le vétéran du secteur, qui a su ancrer cette culture du bas prix dans l'un des pays les plus riches du monde.

Lorsque Karl et Theo Albrecht ont repris en 1946 le petit commerce familial ouvert en 1913 à Essen (ouest), ils décident de proposer aux Allemands éprouvés par la guerre une gamme très limitée d'articles à prix cassé en traquant le moindre coût, inventant la recette qui fera leur succès. La marque Aldi, une contraction de "Albrecht-Diskont", n'apparaît que dans les années 1960, période où les deux frères se sont également divisés le territoire allemand, Karl prenant la tête d'Aldi Sud et Theo d'Aldi Nord, aujourd'hui deux groupes indépendants. Une dispute sur l'opportunité de vendre des cigarettes dans les magasins Aldi a-t-elle été à l’origine de la scission ? C'est ce que la légende raconte.

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Lorsque Karl meurt en 2014, à 94 ans, la disparition de celui qui est alors l'homme le plus riche d’Allemagne, n'est rendue publique que cinq jours après son décès, et par la presse. Il n'avait (...)

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