Les ventes automobiles prévues en hausse de 4% à 5% en novembre aux USA

par Bernie Woodall

DERTOIT (Reuters) - Les promotions faites lors du week-end du Black Friday auront permis aux ventes automobiles d'augmenter de 4% à 5% en novembre aux Etats-Unis, ce qui leur permettrait peut-être de dépasser cette année le record de 2015, estiment économistes et analystes.

"Tous les indicateurs montrent que l'économie américaine suscite un bien plus grand optimisme", dit Mustafa Mohatarem, chef économiste de General Motors. "L'industrie automobile américaine est bien placée pour réaliser des ventes à des niveaux record ou tout proches d'eux à l'orée de 2017".

Trente-cinq économistes interrogés par Reuters projettent en moyenne un total des ventes CVS annualisé de 17,7 millions de véhicules en novembre. Une autre enquête Reuters auprès de neuf analystes de Wall Street donne 17,8 millions.

Les escomptes et rabais consentis sur les nouveaux véhicules n'ont jamais été aussi élevés au point que certains investisseurs se demandent si le marché automobile conservera son dynamisme car ces incitations viennent en principe rogner les marges des constructeurs.

Ces derniers font valoir que les ventes de pickups et de SUV, dont les marges sont meilleures, dépassent largement celles des voitures de tourisme, permettant une hausse des prix de vente tout en s'attachant à adapter l'offre à la demande.

Deux jours ouvrés de plus en novembre font qu'il est relativement facile de dépasser les ventes du mois comparable de 2015 mais pour le volume annualisé c'est une autre paire de manches.

General Motors, le leader du marché, a fait état d'une hausse des ventes de 10,2% le mois dernier, par rapport à novembre 2015, à 252.644 véhicules. Il a précisé que le prix de vente moyen de ses véhicules aux Etats-Unis en novembre avait été de 35.800 dollars, soit 4.000 de plus que la moyenne du secteur.

Ford Motor, habituellement son concurrent direct, a annoncé une progression de 5%, supérieure aux attentes, à 197.574 véhicules.

Face à eux, les ventes des japonais Toyota Motor et Nissan progressent de 4,3% et 7,5% respectivement, à 197.645 et 115.136 véhicules.

Toyota a ainsi pris l'avantage sur Ford le mois dernier par une marge de moins de 100 véhicules. Le pourcentage réalisé par Toyota est à peu près conforme aux attentes, tandis que celui de Nissan les a dépassées.

Comme les analystes de Wall Street s'y attendaient, Fiat Chrysler Automobiles a fait piètre figure avec une chute des ventes de 14,3% à 160.827 véhicules.

A l'inverse, Volkswagen a vu les siennes bondir de 24,2% à 29.672 véhicules.

(Wilfrid Exbrayat pour le service français)