Les 10 logos les plus connus du monde

Des études montrent que chaque Français est exposé à une moyenne de 2000 publicités par jour. C'est énorme certes, mais au-delà du caractère révoltant d'un tel matraquage on peut s'interroger sur ce qui fait qu'une pub marque l'imaginaire. Le logo semble être un des éléments clés. Mais qu'est-ce qui fait qu'un logo s'imprime dans la mémoire ?

En étudiant la genèse des logos les plus célèbres de la planète, on réalise qu'il n'y aucune règle en la matière. Certains d'ailleurs (et pas les moins connus) proviennent de situations totalement hasardeuses. Petite sélection de ces pictogrammes rentrés dans l'imagerie populaire et des anecdotes qui ont conduit à leurs créations.

1. McDonald's Ce logo a été créé une dizaine d'années après l'ouverture du premier restaurant. Cette forme en arche dorée est inspirée des travaux de l'architecte Stanley Meston. Preuve de son succès : depuis quelques années, le nom Mc Donald's n'apparaît même plus. Tout le monde sait ce que le M doré signifie désormais.

2. Nike Le logo a été créé par une jeune graphiste américaine travaillant en free-lance. Crée et choisi dans l'urgence, sans vraiment de conviction, il est devenu l'un des plus célèbres de la planète. Pour la petite histoire, sachez que Carolyn Davidson n'a été payée que 35 dollars pour sa création. Nike lui a plus tard offert une bague à l'effigie de la virgule et des actions Nike. Sympa...enfin si on veut.

Apple3. Apple Le tout premier logo d'Apple représentait Isaac Newton auprès d'un arbre. Il a vite été remplacé par la pomme -croqué pour ne pas la confondre avec une cerise - multicolore (pour la capacité à afficher des couleurs). Ce logo créé par Rob Janoff est devenu unicolore à partir de 2001.

4. Renault C'est l'un des logos qui a le plus évolué depuis sa création. Au commencement le symbole de la marque était un pictogramme représentant les initiales des frères Renault. Puis il s'est transformé en voiture, en tank (première guerre mondiale oblige) puis enfin, en 1923 est apparu le losange. Celui que l'on connait tous est arrivé en 1972, devenu un emblème il n'a subi qu'une légère modification en 1992 et plus rien depuis.

Coca-Cola

5. Coca-Cola C'est Frank Robinson l'associé de John Pemberton (créateur de la formule) qui lui a proposé de nommer la boisson ainsi, car, selon lui,"les deux C rendraient bien dans la publicité". On a donc affaire à un mec qui pensait déjà à la théorie marketing en 1886, impressionnant.

Starbucks

6. Starbucks Terry Hecler est la créatrice de ce logo qui n'a subi que peu de modifications depuis sa création. Dès 1971 (ouverture du premier café) la sirène scandinave à double-queue inspirée d'une gravure fait son apparition sur un fond marron. Ce n'est que quand la marque fusionnera avec une marque de café italien (il giornale), dont le logo est vert, que le logo connu de tous apparaît.

7. Google Il serait le logo le plus vu au monde. Pourtant, c'est sûrement le plus jeune de la liste. C'est également celui qui a subi le plus de modifications, puisque l'entreprise s'amuse à le changer de manière quasi quotidienne. Son créateur est Ruth Kedar. À la base, celui-ci ne devait contenir que des couleurs primaires, mais le vert a été rajouté, soi-disant pour montrer que Google est une entreprise cool et sans limites.

8. Lacoste René Lacoste est un champion de tennis. Durant un match de coupe Davis, Allan H. Mur, l'entraineur de l'équipe française, lui promet une valise en crocodile s'il remporte un match. Ce qu'il fera. La presse américaine l'affuble du sobriquet de "crocodile" pour souligner la ténacité dont il faisait preuve. Suite à cette anecdote, Robert George dessinera un crocodile sur les survêtements du joueur, qui deviendra ensuite le logo officiel de la marque.

KFC9. KFC KFC c'est l'histoire du logo mégalo. En effet, peu de chefs d'entreprise oseraient aujourd'hui créer un logo à partir de leur image. Le colonel Sanders n'en avait que faire, et grand bien lui en à fait. Ce logo reconnaissable entre mille n'a pas connu beaucoup d'évolution et peut se vanter d'être le seul à avoir su résister aux modes du marketing depuis plus de 60 ans.

10. Playboy Le célèbre lapin au nœud papillon est dessiné par Art Paul pour le deuxième numéro de Playboy. Durant quelque temps, l'animal se cachait sur la première page et les lecteurs s'amusaient à le retrouver. D'après son créateur, le logo représente un lapin "pour la connotation sexuelle" et celui-ci est affublé d'un costume afin exprimer le coté sophistiqué que Playboy voulait promouvoir. Malgré tout.

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