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Lego a profité à plein du confinement, profits historiques

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Lego peut avoir le sourire. Le géant danois du jouet signe un millésime 2020 record, grâce à l'explosion du temps passé à la maison l'an dernier, sur fond de confinements. Le fabricant des célèbres briques plastiques, qui n'est pas coté en Bourse, a dégagé des profits en hausse de 19%, à 9,9 milliards de couronnes (1,3 milliard d'euros), le plus important jamais enregistré. Le chiffre d'affaires a lui bondi de 13%, à 43,7 milliards de couronnes, et le groupe indique avoir augmenté sa part de marché mondiale, malgré la pandémie de coronavirus qui a entraîné la fermeture temporaire des usines en Chine et au Mexique, causant une hausse des coûts de livraison.

Les ventes ont progressé partout dans le monde, notamment grâce à la hausse du commerce en ligne et le doublement des visites sur son site internet, ainsi que l'ouverture de 134 nouveaux magasins, dont 91 en Chine, où il entend élargir sa présence. Malgré l'essor des ventes en ligne, le groupe basé à Billund dans l'ouest du Danemark prévoit d'ouvrir en 2021 120 magasins supplémentaires dont 80 en Chine, indique-t-il. Outre ses produits classiques, qui restent parmi les plus vendus, Lego - contraction du danois +joue bien+ ("Leg godt") - mise sur le numérique et des expériences de jeu interactif avec des jouets connectés, mêlant ainsi construction et réalité augmentée. Lego souligne ainsi le succès de sa gamme "Super Mario" lancée en août.

>> A lire aussi - L'étonnant rendement financier des Lego

Après une vaste restructuration (...)

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