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Leclerc, Carrefour, Intermarché... que cachent vraiment les premiers prix des distributeurs ?

·1 min de lecture

A la mi-avril, Frédéric Lecoq est plutôt confiant. "Tout est quasiment bouclé", sourit le patron de l’offre de produits de grande consommation chez Système U. D’ici la rentrée scolaire, notre homme doit déployer dans les 1.600 magasins de l’enseigne une toute nouvelle marque propre : Prix Mini. Jusqu’à 290 articles du quotidien, du jus d’orange au paquet de sucre en passant par la barquette de jambon… à tout petit prix, comme son nom l’indique. "Nous avions un assortiment d’entrée de gamme, Bien Vu, mais nous l’avons arrêté en 2017, rappelle le patron. Avec la crise sanitaire et ses conséquences économiques, nous avons vite compris la nécessité de relancer­ une telle offre…"

L’arme des premiers prix est de retour. Peu rentables et pas franchement valorisants, ces articles low cost avaient été un peu délaissés par plusieurs épiciers. Mais voilà, pour notamment contrer la montée en puissance de Lidl, il a fallu s’en préoccuper et la menace d’une crise a accentué les choses. Avec six mois d’avance sur le programme initial, Carrefour a lancé l’été dernier une nouvelle marque, Simpl, pour remplacer ses "produits blancs" sans logo. Inter­mar­ché a reformulé des dizaines de recettes Top Budget et a rafraîchi le packaging, "plus simple, plus gourmand et plus visible en rayon", résume Alain Plougastel, adhérent Mousquetaires. Une campagne de pub télé est même prévue, une première.

Leclerc, resté offensif­ sur ce créneau, revoit ses emballages pour y indiquer le Nutri-Score, l’origine des (...)

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