Yahoo Finance Avec l’inflation, le succès des cartes de fidélité dans les supermarchés
Offres spéciales, ventes privées…, les avantages des cartes de fidélité retrouvent de l'intérêt chez les Français. Dans un contexte de flambée des prix, les clients n'hésitent plus à les utiliser pour réduire les dépenses du quotidien, relate Le Parisien. « Le chiffre d'affaires des opérations promotionnelles liées à la carte de fidélité a augmenté de 17,5 % en 2022, contre 6 % pour celui des promos, toutes confondues, analyse Daniel Ducrocq, directeur du service distribution Europe de l'institut NielsenIQ. Ce qui prouve bien l'intérêt des consommateurs pour les programmes de fidélité. »
Si les supermarchés connaissent la plus forte hausse, « une augmentation du nombre d'encartés » est observée dans toutes les enseignes. Par exemple, Intermarché compte 250 000 « nouveaux » clients sur l'année 2022 qui ont rejoint les programmes de fidélité. Chez un concurrent direct, Carrefour, c'est 200 000 clients supplémentaires l'an dernier.
La digitalisation, principal atout des enseignes
Pour le digital, le succès de Lidl Plus, le programme de fidélité de Lidl, lancé en octobre 2021, est symptomatique du regain d'intérêt pour les cartes de fidélité. L'application compte déjà 7,5 millions de clients enregistrés, selon les chiffres communiqués par l'enseigne. « Après un an d'existence, c'est un record au niveau de l'Europe », précise l'entreprise.
À LIRE AUSSILe panier anti-inflation, mesurette ou lueur d'espoir pour les Français ?
Pour attirer les consommateurs, le même mé [...] Lire la suite
