Yahoo Finance L’expédition en Égypte de Dior
On n'avait sans doute pas vu un tel déploiement de puissance française devant les pyramides depuis la campagne d'Égypte de Bonaparte en 1798 : le 3 décembre 2022 – à un jour près l'anniversaire d'un autre sacre, celui de Napoléon devenant empereur –, la maison Dior faisait défiler au clair de lune sa collection masculine pour l'automne 2023 sur le site millénaire. Si du haut de ces pyramides, 40 siècles contemplaient les quelque mille invités présents, pour paraphraser Bonaparte les découvrant avec ses troupes, le moment était aussi – surtout – la métonymie des ambitions et de la stratégie de la maison.
Dans le monde hypra-concurrentiel du luxe contemporain, Christian Dior, sous l'impulsion de son PDG, Pietro Beccari, mise en effet sur l'événementialisation de la marque pour accroître sa notoriété et au final ses revenus. Une martingale gagnante : depuis la prise de poste de Pietro Beccari en février 2018, le chiffre d'affaires aurait triplé pour atteindre à 6,6 milliards en 2021. De la prise de contrôle de Harrod's à Londres pour les fêtes – Dior occupe toutes les vitrines du paquebot de Knightsbridge et y présente son « univers enchanté » – à une exposition patrimoniale à Tokyo, via un nouvel accrochage dans son musée galerie de l'avenue Montaigne, et donc les pyramides d'Égypte, le programme de la maison sur quatre semaines dresse la feuille de route d'une griffe aux objectifs globaux et aux expressions adaptées à chaque territoire de la marque.
